Как написать радиообъявление: 15 шагов (с картинками)

Оглавление:

Как написать радиообъявление: 15 шагов (с картинками)
Как написать радиообъявление: 15 шагов (с картинками)

Видео: Как написать радиообъявление: 15 шагов (с картинками)

Видео: Как написать радиообъявление: 15 шагов (с картинками)
Видео: 5 ЛУЧШИХ РЕКЛАМНЫХ ФРАЗ ДЛЯ ТАРГЕТА // Что написать на рекламном макете? 2024, Марш
Anonim

Успешная радиореклама побуждает потребителей к действию с помощью мощных слов, запоминающихся джинглов и привлекающих внимание звуковых эффектов. Копирайтеры должны удерживать внимание аудитории на 15, 30 или 60 секунд, чтобы предоставить всю необходимую информацию. Чтобы достичь этого баланса, копирайтеры должны оставаться настойчивыми и творческими.

Шаги

Часть 1 из 4. Определение длины объявления

Напишите радиообъявление Шаг 1
Напишите радиообъявление Шаг 1

Шаг 1. Выберите подходящую длину для вашего объявления

Радиообъявления записываются и производятся в сегментах по 15, 30 или 60 секунд. При выборе длины вашего объявления вы должны учитывать свой бюджет, креативный формат и осведомленность общественности о вашем продукте или услуге. Если у вас нет финансовых ограничений, возможно, вам будет полезно написать разнообразную рекламу на 15, 30 и 60 секунд. Когда вы пишете, прочитайте свое объявление в обычном темпе, чтобы убедиться, что вы уложились в намеченные временные рамки.

  • Если ваш продукт или услуга хорошо известны и / или у вас ограниченный бюджет, может хватить 15-секундной рекламы.
  • Если ваша реклама представляет собой творческое повествование, вам может потребоваться 60 секунд, чтобы рассказать свою историю и продать продукт или услугу.
Напишите радиообъявление, шаг 2
Напишите радиообъявление, шаг 2

Шаг 2. Сделайте 15-секундную рекламу простой

При написании 15-секундной радиорекламы у вас достаточно времени, чтобы поделиться основной информацией о продукте или услуге. Если ваша целевая аудитория уже знает о продукте или услуге, это идеальная и эффективная длина объявления. В этот короткий промежуток времени вы должны указать название компании / мероприятия / человека, продукт или услугу, их стоимость и контактную информацию.

Количество слов в вашем коротком радио-ролике должно составлять от 30 до 40 слов

Напишите радиообъявление Шаг 3
Напишите радиообъявление Шаг 3

Шаг 3. Захватите аудиторию 30-секундной рекламой по радио

Копирайтеры не должны сокращать 30-секундную рекламу до основных фактов. Они могут включать больше деталей в 30-секундное объявление, чем в 15-секундное. Эти немного увеличенные временные рамки позволяют им писать более творчески и убедительно. Вы можете написать диалог, включить отзывы или даже рассказать небольшой анекдот.

Ваше 30-секундное объявление должно содержать не более 80 слов

Напишите радиообъявление Шаг 4
Напишите радиообъявление Шаг 4

Шаг 4. Будьте внимательнее с 60-секундным роликом

Средняя продолжительность радиорекламы составляет 60 секунд. Одноминутный интервал дает копирайтерам достаточно времени, чтобы сделать полную коммерческую презентацию целевой аудитории. Писатель может привлечь внимание слушателя, выделить проблему, дать ответ и гарантировать покупателю или клиенту удовлетворение.

  • 60-секундный интервал - идеальная продолжительность для продвижения новых продуктов и услуг.
  • Ваше 60-секундное объявление не должно содержать более 160 слов.

Часть 2 из 4. Выбор стиля для вашего объявления

Напишите радиообъявление Шаг 5
Напишите радиообъявление Шаг 5

Шаг 1. Создайте рекламу «Прямого комментатора»

Этот творческий формат основан на единственном сильном голосе. Этот единственный голос обращается к слушателю, а не кричит ему, делясь основной информацией об услуге или продукте. Текст должен соответствовать этому простому формату - он должен быть четким, прямым и сфокусированным. При правильном исполнении он должен звучать так, как будто этот единственный голос обращается непосредственно к одному человеку.

  • Этот прямой диктор может не только делиться основными фактами, но и задавать открытые вопросы, например: «Вы когда-нибудь…?» или «Хотите…?»
  • Это отличный формат для 15-секундной рекламы.
Напишите радиообъявление Шаг 6
Напишите радиообъявление Шаг 6

Шаг 2. Продайте товар или услугу с помощью диалога

Людям нравится слушать чужие разговоры или диалоги. В этом творческом формате у одного персонажа есть проблема, которую другой персонаж решает, рекомендуя товар или услугу. Преимущества продукта или услуги передаются через продуманные вопросы и тщательно сформулированные ответы.

  • Проблема: «У меня свидание на выпускной, но нет костюма!» Решение: «Я арендовал свой смокинг у _. Это было быстро, легко и недорого ».
  • Проблема: «Моему ребенку летом так скучно!» Решение: «Я слышал об этом большом лагере изящных искусств недалеко от нашего дома. У них сессии все лето ».
Напишите радиообъявление. Шаг 7
Напишите радиообъявление. Шаг 7

Шаг 3. Привлекайте внимание аудитории с помощью виньетки

Виньетка позволяет слушателям заглянуть в жизнь другого человека. Этот краткий рассказ позволяет вашему слушателю идентифицировать себя с персонажем. Как только они увидят себя в добавлении, они надеются, что будут искать тот же продукт или услугу, что и человек, выделенный в виньетке.

  • Начните свое объявление с короткой виньетки, драматизирующей конкретную проблему человека. Цель состоит в том, чтобы ваши слушатели отождествляли себя с человеком в виньетке.

    «О нет! Я сжег торт на день рождения Гарри до хрустящей корочки! Что я буду делать? Его вечеринка-сюрприз сегодня вечером!»

  • Как только вы установили проблему, переходите к диктору. Диктор контекстуализирует проблему и предложит решение, то есть рекламируемый продукт или услугу. Диктор также предоставляет все детали продукта или услуги.

    «Не позволяйте подгоревшему торту испортить вашу следующую вечеринку. Удивите своего почетного гостя восхитительным тортом из пекарни Manny's Bakery! В пекарне Manny's Bakery мы предлагаем множество заранее украшенных свежих тортов на любой случай»

  • Если позволит время, вернитесь к персонажу из виньетки. Покажите, как решение диктора решило их проблему.

    • Вау, милый, этот торт восхитительный!"
    • «Не благодари меня, Гарри, благодари Manny's Bakery!»
  • Завершите выступлением призывом к действию от диктора.

    Посетите пекарню Мэнни сегодня

Написать радиообъявление Шаг 8
Написать радиообъявление Шаг 8

Шаг 4. Включите в объявление отзывы

Отзывы - это отзывы о продукте или услуге, сделанные реальными людьми. Сила отзыва проистекает не из умной копии, а от человека, который действительно предоставил отзыв. Реальные люди дают наилучшую возможную поддержку - эти отзывы грубые, честные, правдоподобные и вдохновляющие. Есть несколько форм отзывов:

  • Опросите случайных людей на улице о хорошо зарекомендовавших себя продуктах или услугах. Спросите этих людей, почему им нравится продукт или услуга и как они повлияли на их повседневную жизнь.
  • Попросите реальных людей, знаменитостей или экспертов похвалить продукт или услугу, описывая их использование и преимущества.

Часть 3 из 4: Написание креативного и увлекательного текста

Напишите радиообъявление Шаг 9
Напишите радиообъявление Шаг 9

Шаг 1. Используйте свое исследование продукта или услуги

Содержание вашей копии должно быть вдохновлено и основано на исследованиях, которые вы провели в отношении продукта или услуги. У целевой аудитории, скорее всего, возникнут вопросы, похожие на вопросы вашего исследования. Хороший текст предвидит эти вопросы и дает ответы на них еще до того, как покупатель успевает задаться вопросом.

  • Всегда пишите, думая о своей аудитории. Внимательно изучите каждое слово, фразу и предложение в тексте, чтобы убедиться, что они будут хорошо восприняты вашей целевой аудиторией.
  • Предоставьте своей аудитории исчерпывающее представление о продукте или услуге.
  • Четко укажите, как продукт или услуга принесут пользу, улучшат или восполнят потребности вашего клиента или клиента.
Напишите радиообъявление Шаг 10
Напишите радиообъявление Шаг 10

Шаг 2. Создайте увлекательную и простую копию

Радиореклама часто отключается слушателями и очень коротка. Чтобы компенсировать эти обстоятельства, копирайтеры должны быстро привлекать внимание аудитории и писать короткие, точные и ясные тексты, которые привлекают внимание слушателей. Достичь этого хрупкого баланса сложно, но возможно.

  • Не пытайтесь раскрыть все подробности о продукте или услуге в копии.
  • Сделайте свое сообщение простым и сосредоточьтесь на продукте или услуге - не позволяйте тексту увязнуть в перегруженном креативном формате. Продукт или услуга не должны быть омрачены виньеткой, диалогом или характеристикой.
  • Отредактируйте свою копию с помощью глаз редактирования. Внимательно обдумывайте каждое слово, фразу и предложение. Не могли бы вы сократить предложение с 15 до 6 слов? Эта шутка актуальна? Есть лучшее слово?
  • Помните, что большинство людей, слушающих рекламу по радио, водят машину. Когда музыка или шоу прекращаются, они склонны менять станцию. Копия должна помешать им сменить эту станцию или избавиться от других мыслей, которые они думают во время вождения.
Напишите радиообъявление Шаг 11
Напишите радиообъявление Шаг 11

Шаг 3. Дайте вашей аудитории четкий призыв к действию

Радиореклама должна не только представлять продукт или услугу всесторонне и четко, но и призывать слушателей к действию. Другими словами, вы должны прямо сказать целевой аудитории, что вы от нее хотите. Призыв к действию может включать в себя указание вашим слушателям:

  • Купите товар или попробуйте услугу
  • Перейти на распродажу в определенном магазине
  • Свяжитесь с производителем или компанией
  • Посетите концерт или клуб
  • Посмотрите конкретное телешоу
Напишите радиообъявление Шаг 12
Напишите радиообъявление Шаг 12

Шаг 4. Используйте звуковые эффекты с умом

Радиореклама в значительной степени полагается на звуковые эффекты и музыку, чтобы помочь слушателям визуализировать сцену. При правильном включении в копию звуковые эффекты и музыка могут улучшить и преобразить рекламу. Когда вы пишете слова радиообъявления, одновременно представляйте себе сопровождающие их звуковые эффекты и музыку.

  • Звуковые эффекты и музыка никогда не должны оставаться в стороне.
  • Вы также можете включить в свое объявление необычные голоса.
  • Например, если вы продаете напиток, то услышать, как открыта бутылка, может быть соблазнительным. Если вы продаете сезонные билеты бейсбольной команде, треск биты и рев толпы могут привлечь чье-то внимание. Положитесь на эти другие элементы, чтобы улучшить свое объявление.

Часть 4 из 4. Знакомство с продуктом или услугой

Напишите радиообъявление. Шаг 13
Напишите радиообъявление. Шаг 13

Шаг 1. Изучите продукт или услугу

Прежде чем вы сможете написать эффектный, остроумный и четко сформулированный текст, вам необходимо изучить все тонкости услуги или продукта, которые вы пытаетесь продать. Изучая товар или услугу, постарайтесь ответить на следующие вопросы:

  • Для чего используется продукт?
  • Что влечет за собой услуга?
  • Кто производит продукт?
  • Какая компания или физическое лицо предоставляет услугу?
  • Что делает товар или услугу уникальными?
  • Сколько стоит товар или услуга?
  • Предлагается ли услуга или продукт только в течение ограниченного времени?
  • Как заинтересованные покупатели связываются с продавцом или поставщиком услуг?
  • Где продается товар?
Напишите радиообъявление. Шаг 14
Напишите радиообъявление. Шаг 14

Шаг 2. Определите вашу целевую аудиторию

Тон и содержание вашей радиорекламы полностью зависят от вашей целевой аудитории. Реклама, предназначенная для детей и родителей, не будет звучать так же, как реклама, ориентированная на подростков и молодых людей. Вы можете продвигать танцевальный клуб иначе, чем полис страхования жизни. При определении целевой аудитории используйте следующие демографические данные:

  • Пол
  • Гонка
  • Этническая принадлежность
  • Средний возраст
  • Социоэкономический статус
  • Место нахождения
  • Образование
  • Сексуальная ориентация
  • Семейное положение
  • Работа
Напишите радиообъявление Шаг 15
Напишите радиообъявление Шаг 15

Шаг 3. Определите, какую пользу продукт или услуга принесут членам целевой аудитории

это искусство убеждать людей в том, что им нужен конкретный продукт или услуга. Для этого в радиообъявлении необходимо дать ответ на следующие вопросы:

  • Как этот продукт или услуга принесет пользу, улучшит или восполнит потребности вашей целевой аудитории?
  • Решит ли это конкретную проблему?
  • Будет ли это развлекать их?
  • Сделает ли это их модными и крутыми?
  • Сэкономит ли это время и / или деньги?
  • Предоставит ли он им информацию и ценные навыки?
  • Поможет ли это им добиться успеха на работе, дома или в школе?
  • Позволит ли это им познакомиться с новыми людьми?

подсказки

  • Перед записью попросите профессиональных актеров озвучить ваше объявление, чтобы вы могли понять, как оно будет звучать по радио.
  • Обязательно укажите фирменный стиль продукта или услуги, для которых вы пишете объявление. Звонок может позволить потребителю мгновенно идентифицировать себя с продуктом.
  • При выборе времени для объявления не забудьте выделить секунду или две для музыкального сопровождения или заявления об отказе от ответственности.
  • Если копия слишком длинная, опускайте ненужные слова.
  • Если текст слишком короткий, попробуйте упомянуть еще одно преимущество продукта или услуги.
  • Упомяните название продукта или услуги в своей рекламе не менее трех раз. Если вы слушаете радиорекламу, вы начнете слышать, что имена упоминаются снова и снова, пытаясь убедить слушателя установить безошибочную связь с продуктом или услугой, которые продаются. Даже самая надоедливая реклама может быть эффективной, потому что мозг потребителя буквально заклеймен с помощью названия продукта или услуги.

Рекомендуемые: